Google Ads w 2024 roku wprowadza istotne zmiany w swoim interfejsie, mające na celu ułatwienie zarządzania kampaniami i lepszą integrację z narzędziami opartymi na sztucznej inteligencji (AI). Oto kluczowe aktualizacje w samym panelu Google Ads oraz ich wady i zalety:

1. Zaktualizowany widok kampanii i uproszczone nawigowanie

Nowy interfejs panelu Google Ads oferuje bardziej przejrzysty widok kampanii, co ma ułatwić nawigację pomiędzy różnymi typami kampanii, jak Performance Max, Display czy Search. W szczególności zmieniono sposób prezentacji danych i raportów, umożliwiając szybki dostęp do kluczowych metryk, takich jak ROAS (Return on Ad Spend) czy CPA (Cost Per Acquisition).

Zalety:

• Lepsza organizacja danych – możliwość szybszego przeglądania wyników kampanii bez konieczności przechodzenia przez zbyt wiele ekranów​.
• Uproszczony dostęp do raportów – dane o skuteczności kampanii są teraz lepiej zorganizowane w jednym widoku, co skraca czas potrzebny na analizę i wprowadzanie zmian.

Wady:

• Nauka nowego interfejsu – choć zmiany są intuicyjne, użytkownicy przyzwyczajeni do starszego interfejsu mogą potrzebować czasu na przystosowanie się do nowego układu​.

2. Zintegrowany raport efektywności kampanii

Wprowadzono nowy zintegrowany raport efektywności, który łączy w sobie informacje z różnych kampanii w jednym widoku. Można teraz zobaczyć wszystkie metryki kampanii w jednym miejscu, zamiast przeszukiwać różne raporty.

Zalety:

• Łatwiejsze monitorowanie kampanii – wszystkie istotne dane o skuteczności kampanii są teraz dostępne w jednym miejscu, co oszczędza czas i ułatwia optymalizację​.
• Szybsza analiza wydajności – użytkownicy mogą teraz natychmiastowo dostrzec problemy lub sukcesy w kampaniach i szybko dostosować swoje strategie.

Wady:

• Mniej elastyczności w dostosowywaniu raportów – dla bardziej zaawansowanych użytkowników, którzy preferowali dostosowywane raporty, nowe zintegrowane podejście może ograniczać możliwość personalizacji analizy​.

3. Nowe narzędzia AI w panelu Google Ads

Google Ads wprowadził również AI-driven insights, które pozwalają na automatyczne generowanie sugestii i rekomendacji dotyczących optymalizacji kampanii. Panel teraz automatycznie analizuje wyniki kampanii i sugeruje zmiany w ustawieniach, budżetach czy targetowaniu.

Zalety:

• Automatyczne rekomendacje – narzędzie generuje wskazówki dotyczące optymalizacji kampanii, co ułatwia zarządzanie nawet złożonymi kampaniami​.
• Oszczędność czasu – AI automatycznie analizuje dane, co eliminuje konieczność manualnej analizy i pozwala na szybkie podejmowanie decyzji.

Wady:

• Ograniczona kontrola – mimo że AI może dostarczać cennych rekomendacji, nie zawsze jest w stanie zrozumieć specyficzne cele reklamodawców, co może prowadzić do nieoptymalnych sugestii​.

4. Nowa nawigacja po zasobach kreatywnych

Zaktualizowany panel umożliwia bardziej intuicyjne zarządzanie zasobami kreatywnymi, w tym wideo i grafikami, które teraz można przeglądać w jednym widoku, co ułatwia ich edycję i wdrożenie w różnych kampaniach.

Zalety:

• Szybsze zarządzanie zasobami – łatwiejsza nawigacja po zasobach kreatywnych umożliwia szybsze wprowadzanie zmian w kreacjach reklamowych​.
• Jednolity widok zasobów – wszystkie grafiki, filmy i inne zasoby reklamowe są teraz lepiej zorganizowane, co ułatwia ich przeglądanie i edytowanie.

Wady:

• Potencjalna potrzeba dostosowania workflow – dla zespołów marketingowych, które mają ustalone procesy pracy, przejście na nowy sposób zarządzania zasobami może wymagać dostosowania dotychczasowego workflow​.

Podsumowanie

Nowy interfejs panelu Google Ads w 4 kwartale 2024 roku oferuje szereg usprawnień, które mają na celu ułatwienie zarządzania kampaniami, w szczególności dzięki wykorzystaniu AI oraz lepszej organizacji raportów. Choć zmiany te są korzystne dla większości reklamodawców, niektórzy mogą potrzebować czasu na przystosowanie się do nowego układu i funkcji, który wciąz boryka się z wieloma problemami.